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中国红酒市场初探

        近年来,我国饮用酒年消费量大约3000万吨左右,其中红酒类仅为60万余吨。随着人们健康意识的加强,红酒正以低酒度、高营养、好口感的特点而越来越被众多消费者认同和接受,其市场消费为各大酒种中增长势头最迅猛的品种。
        全球饮料权威调研机构——英国佳纳地亚(Canadean)发布的报告预测,全球红酒消费将实现适度增长,2009年需求量有望增长2%-2.6%。英国最新调研数据显示,2010年,全球红酒的消费总量将达2.38825亿hl,跻身于世界第10大红酒消费国。预计,2005年至2010年间,中国将是全球最活跃的红酒市场,红酒消费量将增长近36%;同时,全球红酒消费总量的增长幅度仅为9.15%。
        据海关统计显示,2008年前3季度我国进口红酒1.3亿升,与去年同期相比(下同)下降4.4%;价值5.5亿美元,下降10.3%;进口平均价格每升为4.2美元,下跌6.2%。其中,9月份进口量激增。9月份当月我国进口红酒2442.4万升,同比增长86.3%,进口量为2008年1月份以来最高值。随着消费者消费习惯的改变,饮用红酒的人群越来越多,消费群体也从沿海经济发达地区扩展到内部省份市场,这对红酒市场的扩大是很大的促进作用。
        从2008年金融危机以来,传统红酒生产国和消费国对红酒的需求都出现下滑,我国市场也受到了巨大的冲击。国内红酒产量增速都保持负增长,但是国内红酒庞大的消费市场却日渐成熟,这导致国外红酒加大了对中国市场的开拓。由于中国的红酒产业还处在起步阶段,市场有待进一步开发。在进口酒加大对中国市场的投入同时,国内红酒企业也在抓紧抢占市场的力度,希望进一步扩大在市场的份额,争取赢得更多的消费群体。一些国内企业目前已经在高、中、低市场都有产品的涉足,同时也具备对抗进口酒的实力。
        中国红酒市场投资分析及前景预测报告显示,2008年国内红酒消费量仅占整个酒饮行业的1.5%,而人均消费量也仅为世界和亚洲发达国家人均水平的5.6%和33%,具有很大的发展潜力。到2015年,我国红酒行业的销售收入将达到400亿元以上。
 

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